Během SMX West, Sean Murphy a Mark Irvine nabídli své postřehy a také ty nejlepší praktiky ohledně toho, jak vlastně upravit reklamní zkušenosti, které vám nejlépe jdou.
 
Během minulých osmnácti měsíců jsme ušli cestu od zastaralých typů reklam k rozšířeným reklamám, k nově rozšířeným reklamám a naposledy k reagujícím reklamám pro vyhledávání: Který typ reklamy je však ten nejlepší? Jak bychom měli přecházet mezi jednotlivými druhy? „restartování textových reklam“ prezentace na SMX West dala účastníkům spoustu informací a postřehů k přemýšlení a dala jim hned několik zajímavých podnětů k tomu, jak by vlastně měli nastavit své textové reklamy tak, aby fungovaly a hlavně aby pro ně byly co nejlepší.
 

Pouštíme se do personalizace reklam: používejte všechny dostupné nástroje

 
Sean Murphy zvýraznil to, jak restartování textových reklam je proces, který je výhradně založený na personalizaci. Všechna ta síla za strojovým učením a umělou inteligencí pomáhá inzerentům posílat individualizované reklamní sdělení uživatelům. To nám dovoluje upravit naše zkušenosti v takových způsobech, které jsme v minulosti určitě ani nemohli vysnít.
 
Netočte se zády k personalizaci. Nevyhýbejte se jí a najděte si k ní cestu. A tedy to hledání naší cesty k personalizaci spočívá hlavně v tom, že pochopíme, co všechno je v nástrojích pro kopie reklam a jak vlastně interagují jedna s druhou. Každý z těchto nástrojů slouží svému unikátnímu účelu.
 
Nástroj číslo 1: Rozšířené textové reklamy – vaše sada šroubováků
 
Rozšířené textové reklamy jsou vlastně takové šroubováky. Potřebujete jich spoustu, abyste s nimi byli úspěšní, a už vůbec si nevystačíte pouze s jednou. Pokud potřebujete pokrýt hned několik otázek a chcete využít ty nejlepší praktiky, měli byste mít neustále na paměti následující:

• Co o sobě říkají vaši zákazníci, když dokončí svůj nákup?
• Do jakých demografických kolonek a typů obecenstev patří právě to vaše?
• Co přesvědčí vaše zákazníky o tom, aby si koupili váš produkt?
• Co se všechno objevuje na přistávacích stránkách, které používáte pro vaše reklamy?
• Nezapomeňte, že musíte mít při ruce celou širokou škálu rozšířených textových reklam
• Sean vidí jistý trend v daleko vyšších počtech konverzí kliknutí, pokud spojíte reklamu s nějakou chytrou nabídkou.

 
Nástroj číslo 2: reagující reklamy vyhledávání – univerzální kladivo
 
Tyto reklamy tu nejsou proto, aby nahradily rozšířené textové reklamy. Dívejte se na ně jako na jistý univerzální nástroj, který je vytvořen proto a je užitečný tehdy, pokud se snažíte objevit nové kombinace a snažíte se nevynechat žádné důležité dojmy. Zatímco se zabýváte RSA (Responsive search ADs), měli byste mít na paměti těchto pár věcí:

• Jděte na to pěkně ze široka
• Používejte unikátní přistávací stránku (landing page) pro každou jednotlivou RSA
• Neustále kontrolujte vaše kombinace
• Neustále hodnoťte sílu reklamy a návrhy, které vám poskytuje Google
• Odstraňte titulky, které nejsou nijak užitečné, a zkuste otestovat nějaké nové
• Rozbijte několik nejlepších titulků do jejich vlastních rozšířených textových reklam a odstraňte je z vašich RSA

 
Neměli bychom se dívat na stávající textové reklamy jako na reagující reklamy vyhledávání versus rozšířené textové reklamy. Používejte je společně jako navzájem se doplňující krabičku s nástroji.
 
Nástroj číslo 3: rozšíření reklam – váš spolehlivý multifunkční nástroj
 
Ještě před tím, než se vrhnete na personalizaci reklam v Google, rozšíření reklam byly prvním krokem Google k personalizaci. A během minulých pěti let jsme viděli rozličnou škálu možností, které byly dostupné, a možnosti se neustále a znatelně zvyšovaly. Tady jsou některé principy, které by vás měly vést na vaší cestě k rozšíření reklam:

• Více rozšíření typicky působí a funguje daleko lépe
• Můžete najít velmi flexibilní použití pro tyto rozšíření reklam
• Nebuďte nadbyteční. Berete na sebe totiž riziko ztráty viditelnosti.
• Nijak nerozporujte hlavní sdělení ve vašich hlavních textových reklamách
• Pokud se dynamické rozšíření ukazují, možná vám uniká něco hodnotného
• Můžete se vyprostit od dynamických rozšíření, pokud se bojíte o souladnost

 
Je tady spousta inzerentů rozšíření reklam, které inzerenti mohou využít. Vůbec se nebojte otestovat některé vaše kreativní řešení, abyste našli ten způsob inzerce, ve kterém budou tato rozšíření fungovat co možná nejlépe pro vaše podnikání.
 
Variace reklam
 
Variace reklam vám dovolí otestovat malé změny vašich reklam napříč několika reklamními kampaněmi na tom samém účtu. Některé tipy pro optimalizaci variací reklam zahrnují například inovaci vašich volání do akce (calls to action). Vezměte vaše klíčové vlastnosti a pokuste se najít nový způsob, jak je přeformulovat. Také se dívejte na neustále nové a nové způsoby, jak změnit vaše přídavná jména, abyste ihned mohli spatřit, jestli tato nová variace nerezonuje s vašimi uživateli náhodou o něco více, než ta předchozí.
 

5 triků pro psaní nových reklam po restartování textových reklam

 
Mark Irvine vysvětlil, že reklamy z let 2000 až 2016 měli maximální počet znaků nastavený na devadesáti znacích. Reklamy se neustále zvětšují a nyní jsme někde na tří stovkách znaků. To je skoro dvakrát tolik, co byly velké původní reklamy na Google Ads platformách. Poté, co projel čísla se svými klienty na Wordstream, Mark viděl, že inzerenti si všimli výrazného „nakopnutí“ CTR o dvanáct procent a to všechno jenom tím, že změnili na nový formát reklam v Google Ads. V Bing Ads je tento CTR nárůst ještě větší a to skoro o dvacet dva procent.
 
Avšak průměry nikdy nelžou. I když je nárůst CTR na Google o dvanáct procent, jeden ze tří nespatřil nic tak ohromného nebo vůbec žádnou změnu v CTR. Proč se někteří lidé potýkají s problémy u těchto nových změn? To, co vidíme právě teď, je ten problém, kdy se třetí titulek nebo druhý popisek nemusí vůbec ukázat. Takže textová reklama, kterou napíšeme, nakonec není ta, která se ukáže. Proto si musíme zapamatovat těchto pět tipů:
 

1. Zaměřte se na elementy, na kterých nejvíce záleží

Pokud není nijak zaručeno, že třetí titulek a druhý popisek vašich reklam se někde ukáže, nemůžeme se spoléhat na tyto komponenty pro vysílání našich kritických sdělení. Poněvadž některé elementy vašich reklam se ne nemusí vůbec ukázat, je třeba se zaměřit na následující:

(nespoléhejte se na nové pole: pro vaše volání do akce reklamy, prodeje nebo vlivné nabídky, právní prohlášení nebo vitální označení.
Namísto toho využijte těchto polí k přidání: bezplatné funkce, extra variace klíčových slov, odlišení od vašich konkurentů, úplně jiný typ textu.)
 
Nesmíte upadnout do zvyku, kdy jenom otestujete reklamy pro tyto nové elementy rozšířených textových reklam. Více místa je určitě super cíl, avšak nemusíte díky tomu vidět nějaké velké nárůsty z vašich testů. Ať už se vaše reklama objeví tak, jak jste si ji vysnili, nebo ne, musíte si ponechat ty původní komponenty rozšířených textových reklam jako vaše hlavní testovací kousky.
 

1. Napište silné, nezávislé elementy do vašich reklam

 
Vaše první a druhé titulky potřebují mít nějakou nezávislou klauzuli. To znamená, že první dva titulky musí dávat smysl a musí být kompletní samy o sobě. Váš třetí titulek by měl být závislý na těch prvních dvou. Mark sdílel seznam spojek a předložek, kterých byste se měli vyvarovat na konci vašich druhých titulků nebo prvních popisů v případě, že vaše textová reklama bude zkrácena.

(Vyhněte se následujícím „váznoucím koncům“ v druhých titulcích nebo prvních popiscích – a, před, nebo, jenom, obě, takže, tím, pokud, ale, které, skrze, ať už, poté, také, kde, dokud, kdy, po, zatím co.
Vyhněte se také následujícím předložkám – z, okolo, s, kromě, na, vně, od, z, do, dolů, blízko, k, nad, v, na)
 

1. Pište vaše nová pole pro ty, kdo je uvidí

 
Záleže na délce každého pole, některé elementy reklamy mohou být zakryty nebo se dokonce neobjeví vůbec na některých určitých zařízeních nebo velikostech obrazovky. Je to docela vtipné, protože většina vyhledávání Google se nyní děje na mobilních zařízeních a stejně Google ukazuje třetí titulek pouze ve třiceti čtyřech procentech všech případů a druhý popisek jenom ve dvaceti šesti procentech případů.
 
Silný třetí titulek a druhý popisek určitě nejsou psány pro mobilní zařízení. Namísto toho, piště tyto nové rozšířené pole textových reklam pro zobrazení na počítači. Nebo jak říká Mark: „Pište vaše reklamy pro ty, kdo je mohou ve skutečnosti vidět.“
 

1. Používejte nové, delší reklamy k větší nabídce jak pro Google, tak pro vaše uživatele

 
Vyhněte se nabubřelým a nacpaným klíčovým slovům a opakování. Používáním těch samých klíčových slov neustále dokola neudělá reklamu nějak lepší, protože opakování může limitovat viditelnost vaší reklamy. Zamyslete se nad tím, jakou hodnotu vlastně nabízíte, a to ne jenom vašim zákazníkům, ale také Googlu, abyste tak zaručili, že se obsah vaší reklamy určitě ukáže, protože ukázat takový obsah má pro Google smysl. Určitě se občas zastavte a zkontrolujte vaše staré rozšíření reklam, abyste se ujistili, že neopakujete pořád to samé dokola ve vašich nových reklamách.
 

1. Musíte vytřískat co možná nejvíce z reagujících reklam vyhledávání

 
Už jen přidáním těchto elementů budete schopni otestovat a optimalizovat skoro čtyřicet tři tisíc odlišných variací pro komunikaci, kterou by inzerenti nemohli udělat manuálně sami. Ale proč jsou reagující reklamy vyhledávání tak špatné pro většinu inzerentů? Náhodné titulky mohou znamenat kombinace, které nemusí tak úplně jít k sobě.
 
Díky tomuto, inzerenti mohou vidět nejdříve pokles v CTR. Avšak za nějaký čas, jak Google strojové učení zdokonaluje svou práci s daty, uvidíme jisté zlepšení v CTR, protože holt stroj zvládne otestovat daleko více než člověk sám za sebe. Generace reklam znamenají daleko více a čas jejich růstu se bude hodně lišit záleže na účtu. Tak to nevzdávejte příliš brzo a stále testujte tyto reagující reklamy vyhledávání.

Společnosti SEO se těší na novou „lazy loading“ dokumentaci od Google.
 
 
Google nedávno vypustil nový pomocný dokument, který byl zaměřený na pomoc správcům webu a společnosti SEO, aby jim zajistil jejich líně načítajícím stránkám obsah, který může být procházen, indexován a v poslední řadě ohodnocen ve výsledcích vyhledávání Google. 

Proč by vás to mělo zajímat?

Více a více správců webu a vývojářů hledá cesty, jak zkrátit čas načítání a hlavně jak ušetřit uživatele od načítání ne příliš důležitého či skoro neviditelného obsahu na stránce do té chvíle, dokud se na právě viditelné stránce uživatele nezobrazí (tedy dokud na něj nesjedete kolečkem myši, bude „nenačtený“). To všechno poskytuje funkce „líného načítání“, dokud není obrázků třeba, tak zůstanou v „připraveném“ režimu. Společnosti SEO se čím dál více o tuto funkci starají, protože chtějí zajistit, aby takovýto způsob načítání byl vůbec možný prohlížet uživateli Google a aby jej Google mohl bez problémů indexovat. Pokud implementujete „líné načítání“, aniž byste se zamysleli nad tím, jak vlastně Google objeví ten váš obsah, který je skryt mechanismem líného načítání, tak poté riskujete to, že možná se obsah vůbec neobjeví ve výsledcích vyhledávání nebo, a to je nejhorší, nebude vůbec ohodnocen.
 
Google jasně stanovil, že byste se měli postarat o to, aby se obsah načetl, jakmile uživatel sjede kolečkem myši na danou stránku či se zkrátka obrázek objeví na obrazovce. Bez toho, Googlebot pravděpodobně obsah neuvidí taky. A k tomu ještě navíc musíte poskytnout Google unikátní odkaz každé sekce, kterou by uživatel mohl sdílet nebo přímo navštívit, jinak nebude Google podporovat tyto infinite scrolling stránky, tedy takové stránky, kde se veškerý obsah dané URL načte na jednu dlouhou stránku, kterou si následně může uživatel jednoduchým kolečkem myši prohlížet. Google také doporučuje používat historii API, abyste mohli updatovat URL kdykoliv, když se obsah načte dynamicky.
 
A samozřejmě nesmíte zapomenout testovat, testovat a znovu testovat. Google doporučuje používat Puppeteer skript pro místní testování vašich implementací, což je Node.js knihovna pro kontrolu „headless“ chromu, tedy těchto nekonečných stránek.
 

Více o tom, co se stalo

• Martin Splitt ze společnosti Google oznámit tyto nové dokumenty pro vývojáře via Twitter, kde je i citoval jako brzký pohled na verzi jedna těchto dokumentů.
• To všechno oznámil týden nebo i více po tom, co SPlitt a John Mueller z Google zmínili, že pracují na takovýchto dokumentech na Webmaster hangout. Tento Hangout zmiňoval hned několik technik stránek líného načítání.
• Google také doporučuje zkontrolovat jejich nový dokument dynamického vykreslování, protože to může v některých situacích pomoci.

Víte, který vynález našich prapředků, historikové považují za převratný? Luk a šípy. Je to logické.

– Pokud by nějaká chytrá prehistorická hlava nepřišla na tento efektivní způsob lovu, nemuseli bychom tu teď spolu komunikovat.
– Mohli jsme být vyhynulým druhem.
– Kdo ví, kdo by zasedl na naše místo.
– Ale to už odbočujeme někam, do neznámých končin.

Pro naše předky byl tento nástroj potřebným především pro získávání potravy. U nás už je jen pro zábavu, sport a s ním spojené soutěžení.

I když, kdo ví, třeba ve starší době kamenné náš předek, člověk zručný, pořádal pravidelné turnaje, mezi jednotlivými tlupami.Tak, jak to děláme my.

Zábava pro každého

V dnešní době existuje několik možností, jak si tento zajímavý sport užít.
· Můžeme se věnovat lukostřelbě terčové. Pokud budete fakt dobří, můžete se dostat i na olympiádu. Střílí se na vzdálenost třiceti až devadesáti metrů na terč. A zatímco, u střelby z palné zbraně, se každý snaží trefit černou, tady jde každý po žluté. To je totiž středový terč.

· Se střelbou terénní se sice na olympijské hry nedostanete, zato je to asi větší zábava. Chodíte s lukem a šípy po parku, po lese nebo i po louce a snažíte se, z různých vzdáleností, trefit terče.

Střel si svého mamuta

Nejblíže našim předkům je asi 3 D střelba. A mohu říci, že je velice zajímavá i pro diváky. Do přírody se rozmístí figuríny zvířat v životní velikosti a střelci se je snaží dostat. Jedná se o zvířata dosud žijící, ale mohou v nějakém křovisku sedět i ta, dávno vyhynulá.

Dokonce si i podle národnosti každý přijde na své.
– Pokud k nám zavítá Američan, může si ulovit svého krocana a připomenout si jeden z nejdůležitějších svátků své země.
– Čech si zastřelí posledního vlka na Šumavě.
– Kosmopolita, který se nemůže rozhodnout, úspěšně skolí nebezpečného, nějakého menšího, dinosaura.

Google se definitivně rozhodl využít svých investic v oblasti umělé inteligence a rozšířit svojí službu virtuální asistentky i na chytré telefony, které disponují všemi nezbytnými parametry. Doteď byla tato služba dostupná pouze v telefonech Pixel (chytré telefony Googlu), zařízeních vyráběných přímo Googlem, Google home a aplikaci pro komunikaci Allo. Přicházející změna ale potěší spíše nové majitele chytrých zařízení, protože o podpoře nižších verzí Androidu se na konferenci o mobilních technologiích v Barceloně zástupci společnosti nezmínili a dá se tak očekávat, že s ní do budoucna ani nepočítají.

Podobná a přesto jiná
I přes to, že mnoho uživatelů shledává virtuální asistentku velice podobnou klasickému hlasovému ovládání, jsou zde určité rozdíly, které může uživatel služby využít. Za zmínku stojí především adaptace virtuální asistentky na integraci třetích stran, která umožňuje přesnější a efektivnější vyhledávání pro majitele zařízení. Výsledky z hlasového vyhledávání a virtuální asistentky se tak mohou výrazně lišit a to v závislosti na uživateli.
Jak totiž naznačují některé zdroje, uživatelé hledají spíše přímé odpovědi nežli odkazy, ve kterých musí poté ještě hledat přesné informace. To bude mít vliv i na SEO optimalizaci a vztah třetích stran při vyhledávání.
Nasazení virtuální asistentky nejprve proběhne na americkém trhu a poté bude následovat Spojené Království, Canada, Austrálie a Německo. Více zemí a jazyků Google slíbil přidat v nadcházejícím roce.
Je očividné, že umělá inteligence proniká do technologií čím dál rychleji a zaměřují se na ní společnosti, jako jsou Google, Apple, Microsoft nebo Amazon. Určitě se vyplatí tento vývoj sledovat a to nejen z pozice SEO specialisty, ale i nadšence do technologií.
Nové jazyky, propojení s Doodle ale i hlasové ovládání
Google nezahálí a stále pracuje na nových rozšířeních, která by vylepšila stávající funkce v oblasti vyhledávání i mobilních technologií. Posledním updatem, který potěší majitelé zařízení od Apple je update Gboard, který přináší nové jazyky, propojení s Doodle, ale i hlasové ovládání.

Nové jazyky
Popularita Gboard neustále roste a přidání nových jazyků je tak jen logickou reakcí, která má pomoci tuto pomůcku ještě více rozšířit. Google přichází hned s 15 jazyky najednou (Chorvatština, Čeština, Dánština, Holandština, Finština, Řečtina, Polština, Rumunština, Švédština, Katalánština, Maďarština, Malajština, Ruština, Latinskoamerická Španělština a Turečtina) a to z mnoha kontinentů a regionů. Od tohoto kroku si slibuje větší popularitu klávesnice Gboard, ale i větší popularitu pro Doodle, který nyní s Gboard spolupracuje.
Ovládání hlasem
Ovládání hlasem uživatelům Gboard dlouho chybělo a bylo jednou z jejích slabostí. To se nyní mění a uživatelé mohou psát pomocí svého hlasu skrze tlačítko mikrofonu, které je přímo v samotné klávesnici. Odpovědi přátelům, komunikace s kolegy nebo chat s rodinou je tak nyní efektivnější a může probíhat i během jiných činností.
Stejně tak byly do nového updatu přidány i nejnovější emotikony z iOS 10.
Doodle
Google se konečně také zaměřil na propojení s Doodle a po napsání „G“, se zobrazí události na aktuální den. Doodle se tak dostává do čím dál více služeb a rozšíření a pokouší se proniknout do každodenního života uživatelů a výrazně ho usnadnit.
Pokud ještě Gboard ve svém zařízení nemáte, můžete si jí bezplatně stáhnout na App storu a začlenit jí do svých konverzací několika rychlými kroky.