Během SMX West, Sean Murphy a Mark Irvine nabídli své postřehy a také ty nejlepší praktiky ohledně toho, jak vlastně upravit reklamní zkušenosti, které vám nejlépe jdou.
 
Během minulých osmnácti měsíců jsme ušli cestu od zastaralých typů reklam k rozšířeným reklamám, k nově rozšířeným reklamám a naposledy k reagujícím reklamám pro vyhledávání: Který typ reklamy je však ten nejlepší? Jak bychom měli přecházet mezi jednotlivými druhy? „restartování textových reklam“ prezentace na SMX West dala účastníkům spoustu informací a postřehů k přemýšlení a dala jim hned několik zajímavých podnětů k tomu, jak by vlastně měli nastavit své textové reklamy tak, aby fungovaly a hlavně aby pro ně byly co nejlepší.
 

Pouštíme se do personalizace reklam: používejte všechny dostupné nástroje

 
Sean Murphy zvýraznil to, jak restartování textových reklam je proces, který je výhradně založený na personalizaci. Všechna ta síla za strojovým učením a umělou inteligencí pomáhá inzerentům posílat individualizované reklamní sdělení uživatelům. To nám dovoluje upravit naše zkušenosti v takových způsobech, které jsme v minulosti určitě ani nemohli vysnít.
 
Netočte se zády k personalizaci. Nevyhýbejte se jí a najděte si k ní cestu. A tedy to hledání naší cesty k personalizaci spočívá hlavně v tom, že pochopíme, co všechno je v nástrojích pro kopie reklam a jak vlastně interagují jedna s druhou. Každý z těchto nástrojů slouží svému unikátnímu účelu.
 
Nástroj číslo 1: Rozšířené textové reklamy – vaše sada šroubováků
 
Rozšířené textové reklamy jsou vlastně takové šroubováky. Potřebujete jich spoustu, abyste s nimi byli úspěšní, a už vůbec si nevystačíte pouze s jednou. Pokud potřebujete pokrýt hned několik otázek a chcete využít ty nejlepší praktiky, měli byste mít neustále na paměti následující:

• Co o sobě říkají vaši zákazníci, když dokončí svůj nákup?
• Do jakých demografických kolonek a typů obecenstev patří právě to vaše?
• Co přesvědčí vaše zákazníky o tom, aby si koupili váš produkt?
• Co se všechno objevuje na přistávacích stránkách, které používáte pro vaše reklamy?
• Nezapomeňte, že musíte mít při ruce celou širokou škálu rozšířených textových reklam
• Sean vidí jistý trend v daleko vyšších počtech konverzí kliknutí, pokud spojíte reklamu s nějakou chytrou nabídkou.

 
Nástroj číslo 2: reagující reklamy vyhledávání – univerzální kladivo
 
Tyto reklamy tu nejsou proto, aby nahradily rozšířené textové reklamy. Dívejte se na ně jako na jistý univerzální nástroj, který je vytvořen proto a je užitečný tehdy, pokud se snažíte objevit nové kombinace a snažíte se nevynechat žádné důležité dojmy. Zatímco se zabýváte RSA (Responsive search ADs), měli byste mít na paměti těchto pár věcí:

• Jděte na to pěkně ze široka
• Používejte unikátní přistávací stránku (landing page) pro každou jednotlivou RSA
• Neustále kontrolujte vaše kombinace
• Neustále hodnoťte sílu reklamy a návrhy, které vám poskytuje Google
• Odstraňte titulky, které nejsou nijak užitečné, a zkuste otestovat nějaké nové
• Rozbijte několik nejlepších titulků do jejich vlastních rozšířených textových reklam a odstraňte je z vašich RSA

 
Neměli bychom se dívat na stávající textové reklamy jako na reagující reklamy vyhledávání versus rozšířené textové reklamy. Používejte je společně jako navzájem se doplňující krabičku s nástroji.
 
Nástroj číslo 3: rozšíření reklam – váš spolehlivý multifunkční nástroj
 
Ještě před tím, než se vrhnete na personalizaci reklam v Google, rozšíření reklam byly prvním krokem Google k personalizaci. A během minulých pěti let jsme viděli rozličnou škálu možností, které byly dostupné, a možnosti se neustále a znatelně zvyšovaly. Tady jsou některé principy, které by vás měly vést na vaší cestě k rozšíření reklam:

• Více rozšíření typicky působí a funguje daleko lépe
• Můžete najít velmi flexibilní použití pro tyto rozšíření reklam
• Nebuďte nadbyteční. Berete na sebe totiž riziko ztráty viditelnosti.
• Nijak nerozporujte hlavní sdělení ve vašich hlavních textových reklamách
• Pokud se dynamické rozšíření ukazují, možná vám uniká něco hodnotného
• Můžete se vyprostit od dynamických rozšíření, pokud se bojíte o souladnost

 
Je tady spousta inzerentů rozšíření reklam, které inzerenti mohou využít. Vůbec se nebojte otestovat některé vaše kreativní řešení, abyste našli ten způsob inzerce, ve kterém budou tato rozšíření fungovat co možná nejlépe pro vaše podnikání.
 
Variace reklam
 
Variace reklam vám dovolí otestovat malé změny vašich reklam napříč několika reklamními kampaněmi na tom samém účtu. Některé tipy pro optimalizaci variací reklam zahrnují například inovaci vašich volání do akce (calls to action). Vezměte vaše klíčové vlastnosti a pokuste se najít nový způsob, jak je přeformulovat. Také se dívejte na neustále nové a nové způsoby, jak změnit vaše přídavná jména, abyste ihned mohli spatřit, jestli tato nová variace nerezonuje s vašimi uživateli náhodou o něco více, než ta předchozí.
 

5 triků pro psaní nových reklam po restartování textových reklam

 
Mark Irvine vysvětlil, že reklamy z let 2000 až 2016 měli maximální počet znaků nastavený na devadesáti znacích. Reklamy se neustále zvětšují a nyní jsme někde na tří stovkách znaků. To je skoro dvakrát tolik, co byly velké původní reklamy na Google Ads platformách. Poté, co projel čísla se svými klienty na Wordstream, Mark viděl, že inzerenti si všimli výrazného „nakopnutí“ CTR o dvanáct procent a to všechno jenom tím, že změnili na nový formát reklam v Google Ads. V Bing Ads je tento CTR nárůst ještě větší a to skoro o dvacet dva procent.
 
Avšak průměry nikdy nelžou. I když je nárůst CTR na Google o dvanáct procent, jeden ze tří nespatřil nic tak ohromného nebo vůbec žádnou změnu v CTR. Proč se někteří lidé potýkají s problémy u těchto nových změn? To, co vidíme právě teď, je ten problém, kdy se třetí titulek nebo druhý popisek nemusí vůbec ukázat. Takže textová reklama, kterou napíšeme, nakonec není ta, která se ukáže. Proto si musíme zapamatovat těchto pět tipů:
 

1. Zaměřte se na elementy, na kterých nejvíce záleží

Pokud není nijak zaručeno, že třetí titulek a druhý popisek vašich reklam se někde ukáže, nemůžeme se spoléhat na tyto komponenty pro vysílání našich kritických sdělení. Poněvadž některé elementy vašich reklam se ne nemusí vůbec ukázat, je třeba se zaměřit na následující:

(nespoléhejte se na nové pole: pro vaše volání do akce reklamy, prodeje nebo vlivné nabídky, právní prohlášení nebo vitální označení.
Namísto toho využijte těchto polí k přidání: bezplatné funkce, extra variace klíčových slov, odlišení od vašich konkurentů, úplně jiný typ textu.)
 
Nesmíte upadnout do zvyku, kdy jenom otestujete reklamy pro tyto nové elementy rozšířených textových reklam. Více místa je určitě super cíl, avšak nemusíte díky tomu vidět nějaké velké nárůsty z vašich testů. Ať už se vaše reklama objeví tak, jak jste si ji vysnili, nebo ne, musíte si ponechat ty původní komponenty rozšířených textových reklam jako vaše hlavní testovací kousky.
 

1. Napište silné, nezávislé elementy do vašich reklam

 
Vaše první a druhé titulky potřebují mít nějakou nezávislou klauzuli. To znamená, že první dva titulky musí dávat smysl a musí být kompletní samy o sobě. Váš třetí titulek by měl být závislý na těch prvních dvou. Mark sdílel seznam spojek a předložek, kterých byste se měli vyvarovat na konci vašich druhých titulků nebo prvních popisů v případě, že vaše textová reklama bude zkrácena.

(Vyhněte se následujícím „váznoucím koncům“ v druhých titulcích nebo prvních popiscích – a, před, nebo, jenom, obě, takže, tím, pokud, ale, které, skrze, ať už, poté, také, kde, dokud, kdy, po, zatím co.
Vyhněte se také následujícím předložkám – z, okolo, s, kromě, na, vně, od, z, do, dolů, blízko, k, nad, v, na)
 

1. Pište vaše nová pole pro ty, kdo je uvidí

 
Záleže na délce každého pole, některé elementy reklamy mohou být zakryty nebo se dokonce neobjeví vůbec na některých určitých zařízeních nebo velikostech obrazovky. Je to docela vtipné, protože většina vyhledávání Google se nyní děje na mobilních zařízeních a stejně Google ukazuje třetí titulek pouze ve třiceti čtyřech procentech všech případů a druhý popisek jenom ve dvaceti šesti procentech případů.
 
Silný třetí titulek a druhý popisek určitě nejsou psány pro mobilní zařízení. Namísto toho, piště tyto nové rozšířené pole textových reklam pro zobrazení na počítači. Nebo jak říká Mark: „Pište vaše reklamy pro ty, kdo je mohou ve skutečnosti vidět.“
 

1. Používejte nové, delší reklamy k větší nabídce jak pro Google, tak pro vaše uživatele

 
Vyhněte se nabubřelým a nacpaným klíčovým slovům a opakování. Používáním těch samých klíčových slov neustále dokola neudělá reklamu nějak lepší, protože opakování může limitovat viditelnost vaší reklamy. Zamyslete se nad tím, jakou hodnotu vlastně nabízíte, a to ne jenom vašim zákazníkům, ale také Googlu, abyste tak zaručili, že se obsah vaší reklamy určitě ukáže, protože ukázat takový obsah má pro Google smysl. Určitě se občas zastavte a zkontrolujte vaše staré rozšíření reklam, abyste se ujistili, že neopakujete pořád to samé dokola ve vašich nových reklamách.
 

1. Musíte vytřískat co možná nejvíce z reagujících reklam vyhledávání

 
Už jen přidáním těchto elementů budete schopni otestovat a optimalizovat skoro čtyřicet tři tisíc odlišných variací pro komunikaci, kterou by inzerenti nemohli udělat manuálně sami. Ale proč jsou reagující reklamy vyhledávání tak špatné pro většinu inzerentů? Náhodné titulky mohou znamenat kombinace, které nemusí tak úplně jít k sobě.
 
Díky tomuto, inzerenti mohou vidět nejdříve pokles v CTR. Avšak za nějaký čas, jak Google strojové učení zdokonaluje svou práci s daty, uvidíme jisté zlepšení v CTR, protože holt stroj zvládne otestovat daleko více než člověk sám za sebe. Generace reklam znamenají daleko více a čas jejich růstu se bude hodně lišit záleže na účtu. Tak to nevzdávejte příliš brzo a stále testujte tyto reagující reklamy vyhledávání.

Někdy firma patřící soukromému podnikateli vzkvétá, někdy je tomu ale právě naopak. Je mnoho příčin, proč je tomu tak, ale výsledek je pokaždé stejný. Když se podniku daří, je jeho majitel za vodou, jak se říká, ovšem když se dařit přestane (nebo možná ani nikdy nezačne), je rázem po spokojeném životě. V takové chvíli https://www.tennis-arena.cz/kvitova-na-garciaovou-nemela-18846cz/ si musí onen podnikatel lámat hlavu a najít řešení.
Nejednou je pak řešením, na které takový soukromník přijde, půjčka. Protože ta je někdy řešením nejpohodlnějším a nejednou i vysloveně tím jediným možným.

Jenže kde si má dotyčný o takovou formu pomoci zažádat? Možností je více, a proto je třeba zvolit si priority a podle těch se řídit.
Podobnému podnikateli by přišla pochopitelně nejvíce vhod půjčka, pro niž by platilo následující.
a) Poskytovatel by se mu neměl zbytečně příliš vrtat v soukromých záležitostech.
b) Půjčka by mu měla být dostupná, pokud ji potřebuje, i bez ohledu na další dluhy, záznamy v registrech dlužníků, exekuce, nízké příjmy, nedobře vypadající daňové přiznání a podobné stinné stránky.
c) Peníze by měly být k dispozici co nejrychleji a měla by tu být možnost použít je na cokoliv, co souvisí s podnikáním dotyčného.
d) Splácení by mělo být nastaveno tak, aby vyhovovalo nejen poskytovateli, ale i dlužníkovi. Měla by tu být možnost splácet krátkou stejně jako dlouhou dobu, po větších i nízkých splátkách, s příznivými úroky.
e) Měla by tu být i možnost splatit vše kdykoliv předčasně a bez sankcí.
f) Neměla by tu být nutnost platit cokoliv předem, dříve, než je vůbec jasné, dostane-li žadatel dotyčnou půjčku.

Zkrátka a dobře by měla být touto půjčkou hypotéka bez příjmu. Protože jenom ta vše zde zmiňované splňuje. Stačí jenom mít nemovitost a moci tuto dát do zástavy, stačí mít příjmy postačující ke splácení a nic víc. A jsou tu třeba i další přednosti, kvůli nimž je právě tato hypotéka ideální volbou každého podnikatele v nesnázích.

Když půjčku, tak rozhodně tu nejlepší! A která je ta nejlepší? Jednoznačně nebankovní hypotéka! A je zde hned několik pádných důvodů, proč si to myslet!
Třeba proto, jak snadné je, si tento typ úvěru vyřídit. Je to tak snadné, jako lusknutí prsty, neboť nemusíte udělat nic víc, než se připojit na internet a na webových stránkách té pravé společnosti vyplnit krátký a rychlý online formulář, a pak už jen budete koukat, co se bude dít. A především budete koukat na to, jak to jde rychle, jako po drátkách.

Jistě budete maximálně překvapeni tím, že vlastně nemusíte nic dělat, a vše se daří k vaší plné spokojenosti, aniž byste proto hnuli prstem. A právě proto jde vše tak rychle – protože se o vše nezbytné místo vás postará zkušený hypoteční specialista, který moc dobře ví, kam se obrátit, aby věci nabraly ten správný spád.
Takže vy sami nebudete muset nic vypisovat, nic dokazovat, nic zařizovat – a to je oproti klasickým postupům při žádosti o úvěr v bance nebetyčný rozdíl!
Proto neváhejte a užijte si tuto pozitivní změnu na maximum! Takže například již v okamžiku, kdy o úvěr požádáte, můžete rezervovat letenky do vaší vysněné destinace, protože je jasné, že na svou dovolenou za týden odletíte.

Ano, je to přesně tak, v takovém případě budete mít úvěr do týdne doma, a pokud na něj opravdu spěcháte, jde to i rychleji.
A skvělá zpráva pro všechny klienty, kteří se obávají nepříjemných komplikací, je, že nebankovní úvěr je flexibilní. Díky němu se snadno poperete i s takovou situací, kdy máte nízkou bonitu anebo třeba zápis v registru. Někde jinde by mohly být podobné potíže důvodem k odmítnutí vaší žádosti o úvěr, ale na tom pravém místě se vám taková nepříjemnost nikdy nestane!
Takže když půjčku, tak si vyberte tu nejlepší, kterou budete mít v kapse hned, aniž byste se o ni museli příliš starat.

Většina z Vás už jistě někdy slyšela o americké nebankovní hypotéce. Trh s těmito půjčkami se v poslední době velmi rozšířil a spousta lidí využívá jejich výhodných podmínek. Americká nebankovní hypotéka totiž není jen běžný úvěr na bydlení a lehce dosažitelná pro všechny. Jde o bezúčelový úvěr, který můžete využít prakticky na cokoli, a dokonce může být řešením problému, o kterém si většina lidí myslí, že je neřešitelný, tedy exekuce.

Pokud z jakéhokoliv důvodu nastane tato situace, tedy, že je Vám uložena exekuce, tak už je všem jasné, že půjčku od banky nedostanou a tak se většina lidí bojí, že ji nebude mít jak splatit. Všechny peněžní ústavy totiž nahlížejí do registrů a vyžadují, aby v nich nebyl žádný záznam, což je samozřejmě u exekuce nemožné. Takže jakmile máte na účtu exekuci, tak se k Vám otočí zády.

Ovšem naši finanční společnost nezajímají vaše záznamy v registru, a právě proto díky naší půjčce můžete vyřešit i tento velmi zapeklitý problém. Právě to, že nenahlížíme do registrů je jednou z našich výhod, další výhodou je samozřejmě to, že po Vás nevyžadujeme doložení Vašich příjmů, takže našiamerickou nebankovní hypotéku může získat i člověk, který nemá prokazatelné příjmy či třeba žena na mateřské a podobně.

K získání naší americké hypotéky Vám stačí pouze zástava v podobě nemovitosti a pár minut času. Stačí jen vyplnit formulář na internetu a náš pracovník Vás kontaktuje a dojedná s Vámi podmínky. Vaše půjčka může být schválena už jednoho dne. Jak tedy vidíte, vyřízení naší půjčky je velmi rychlé a také výhodné. Kromě již zmíněných výhod, Vám také nabízíme velmi výhodný úrok, nízké splátky a rozložení splátek až na třicet let a také možnost předčasného splacení zdarma.